Le novità di Google Analytics
Novità in casa Google: oltre ad un nuovo layout che ne faciliterà ulteriormente la navigazione, la nuova versione di Google Analytics ci fornirà nuove e importanti funzioni tutte da scoprire.
Rapporti in tempo reale
Nella Dashboard troveremo la voce “Tempo reale” che ci permetterà di ottenere informazioni sugli accessi al sito in tempo reale. I report disponibili sono:
“Panoramica”: riporta il numero di visitatori attivi al momento sul sito, se sono nuovi o di ritorno, le loro località di provenienza, le pagine che stanno visualizzando e le fonti di traffico che hanno generato il loro accesso. Vi sono anche due grafici che mostrano in tempo reale le visualizzazioni di pagina “per minuto” o “per secondo”.
“Località”: riporta le località di provenienza dei visitatori attivi sul sito. I dati possono essere visualizzati in tabella, in mappa o su Google Earth.
“Sorgenti di traffico”: riporta le sorgenti di traffico che hanno generato gli accessi al sito (referral, organico, diretto, ecc.).
“Contenuti”: riporta le pagine che gli utenti stanno visualizzando al momento (visitatori attivi) o che hanno visitato negli ultimi 30 minuti.
Questo strumento lo ritengo davvero utile per il lancio di nuove campagne ma soprattuto per le attività sui social network: capire in quale momento l’utente è più attivo è fondamentale per pubblicare post efficaci.
Canalizzazioni multicanale
Con questo strumento è possibile scoprire attraverso quali canali il cliente è arrivato al nostro sito ed ha effettuato la conversione/acquisto. Possiamo quindi apprendere se il nostro cliente ha ricercato direttamente il nostro brand su Google o se è arrivato a noi tramite siti referenti, social network o newsletter.
Si tratta di uno strumento utilissimo per valutare l’efficacia delle azioni di marketing che abbiamo intrapreso, uno strumento che ci aiuterà in futuro a prendere decisione in modo più calibrato ed efficiente.
Rapporti sui cellulari
Dato il numero crescente di utenti che utilizzano dispositivi mobili per navigare, Google propone uno strumento grazie al quale è possibile capire in che modo questa tipologia di utenti interagisce con il sito web. E’ possibile ottenere informazioni relative anche al modello utilizzato (iPhone, Android, ecc.) e alla loro tipologia di input (touch screen, pennino, ecc.). L’introduzione di questa funzionalità è molto interessante in quanto sottolinea l’importanza della compatibilità.
Visualizzazione navigazione
Questa nuovo strumento mostra graficamente e in modo molto immediato l’intero percorso di navigazione che compiono i visitatori sul sito.
Si tratta di una funzionalità utile a capire le problematiche di navigazione, a rimuovere gli ostacoli che gli utenti possono incontrare e a migliorare la disposizione dei contenuti.